Header-Bidding

Was ist Header-Bidding?

Stellen Sie sich Header-Bidding als eine Auktion vor, bei der Video-Werbeplätze an den höchsten Bieter verkauft werden. Es ist ein fortschrittlicher Weg für Website-Betreiber, mit ihren Werbeflächen mehr Geld zu verdienen. Bevor eine Webseite lädt, sendet der Header der Seite – das ist der obere Teil des Codes, den Sie nicht sehen – Infos an mehrere Werbenetzwerke. Diese Werbenetzwerke geben Gebote ab, um ihre Werbung in den Videos der Seite zu platzieren. So können sie die besten Plätze ergattern, noch bevor das Video startet.

Wie funktioniert Header-Bidding?

Beim Header-Bidding sendet die Video-Plattform eine Anfrage an viele Werbetreibende gleichzeitig. Diese Anfrage nennt man Bid Request. Mehrere Werbetreibende sehen die Anfrage und entscheiden, wie viel ihnen diese Werbefläche wert ist. Sie geben Gebote ab. Das höchste Gebot gewinnt und dessen Werbung wird gezeigt. Das alles passiert blitzschnell, in Millisekunden, bevor das Video abgespielt wird.

Vorteile von Header-Bidding

Das Hauptziel von Header-Bidding ist es, den Wettbewerb zu steigern. Mehr Wettbewerb bedeutet normalerweise höhere Einnahmen für die Videoplatz-Anbieter. Es gibt auch Vorteile für Werbetreibende: Sie bekommen eine faire Chance, ihre Werbung an den besten Plätzen zu zeigen, nicht nur da, wo es übrig bleibt. Somit erreichen sie leichter ihr Publikum.

Die Rolle von Header-Bidding im Videomarketing

Im Videomarketing spielt Header-Bidding eine wichtige Rolle. Videos sind ein starkes Mittel zur Kundenbindung und ein beliebter Platz für Werbung. Wenn Header-Bidding beim Vermarkten von Videoinhalten genutzt wird, sorgt es dafür, dass Werbetreibende die Sichtbarkeit erhalten, die sie anstreben, und dass Videoersteller die bestmögliche Monetarisierung für ihre Inhalte erzielen.

Header-Bidding gegenüber traditionellen Methoden

Traditionell wurde der Verkauf von Werbeplätzen über ein System namens Waterfalling abgewickelt. Hier wurde ein Werbeplatz zuerst einem bevorzugten Netzwerk angeboten und, falls dieses ablehnte, an das nächste weitergereicht. Das Problem dabei war, dass potenziell höhere Gebote übersehen wurden. Mit Header-Bidding haben alle Werbenetzwerke jedoch gleichzeitig die Möglichkeit zu bieten, was zu fairen und meist höheren Werbepreisen führt.

Zusammenfassung

Header-Bidding ist eine innovative Art der Videovermarktung, die sicherstellt, dass Werbeplätze durch Echtzeit-Auktionen effektiv genutzt werden. Sowohl Werbetreibende als auch Verleger profitieren davon. Es ermöglicht Werbetreibenden, ihr Zielpublikum besser zu erreichen, und Verlegern, mehr Einnahmen zu generieren. Eine Win-win-Situation im digitalen Werbemarkt.